Powstanie produktu Bayer Foresto i jego sprzedaż firmie Elanco.

Obroże Bayer Foresto, to innowacyjny produkt stworzony przez firmę Bayer, pojawił się na rynku w 2012 roku jako odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na skuteczne i długotrwałe rozwiązania w walce z pchłami i kleszczami. Marka, która jest symbolem ochrony dla zwierząt domowych, miała swoje początki w zaawansowanych badaniach w dziedzinie zdrowia zwierząt. Bayer, znany z wprowadzania przełomowych produktów na rynek, opracował produkt Bayer Foresto jako obrożę działającą aż do 8 miesięcy, zapewniającą ochronę przed kleszczami zarówno dla psów, jak i kotów. Stworzenie tego produktu poprzedziły lata badań nad formułą, która łączyłaby skuteczność z bezpieczeństwem. Kluczowym elementem była technologia powolnego uwalniania składników aktywnych, co nie tylko przedłużyło czas działania obroży, ale również zwiększyło komfort użytkowania dla zwierząt.

Bayer Foresto powstało z myślą o dostarczeniu opiekunom zwierząt narzędzia, które eliminuje problem uciążliwego stosowania preparatów codziennych. Firma chciała stworzyć produkt kompleksowy, który działa zarówno profilaktycznie, jak i eliminacyjnie, zapewniając pełne zabezpieczenie przed pasożytami. Już na etapie wprowadzania produktu na rynek, obroża Bayer Foresto stała się jednym z najważniejszych projektów w portfolio Bayer Animal Health, zdobywając uznanie nie tylko klientów, ale również weterynarzy na całym świecie. 

Jak Bayer Foresto zyskał na popularności?

Ten temat warto bardziej rozwinąć. Bayer Foresto szybko zdobył uznanie właścicieli zwierząt na całym świecie. Kluczowym elementem sukcesu była innowacyjność i prostota użytkowania – obroża, która działa przez długi czas, nie wymaga codziennej aplikacji, jak ma to miejsce w przypadku kropli, tabletek czy sprayów. Zaufanie klientów budowano na podstawie licznych testów potwierdzających skuteczność produktu. Co więcej, Bayer Foresto było promowane jako rozwiązanie bezpieczne dla zwierząt i ich właścicieli, co dodatkowo umocniło jego pozycję na rynku. Duże znaczenie miała także strategia marketingowa Bayer, która podkreślała zarówno skuteczność, jak i bezpieczeństwo obroży. Kampanie edukacyjne skierowane do właścicieli zwierząt oraz współpraca z lekarzami weterynarii przyczyniły się do budowania świadomości o produkcie.

Popularność obroży wynikała również z faktu, że skutecznie działała ona przeciw różnym gatunkom pasożytów, w tym pchłom i kleszczom, co czyniło ją uniwersalnym rozwiązaniem. Kolejnym czynnikiem było jej wprowadzenie na różnorodne rynki – od Europy po Amerykę i Azję – gdzie odpowiedziała na lokalne potrzeby właścicieli zwierząt. Bayer Foresto stało się symbolem ochrony i wygody, co przełożyło się na miliony sprzedanych sztuk rocznie i do dziś najczęściej proponowanym rozwiązaniem przez weterynarzy na całym świecie.

Polityka firmy Bayer i decyzja o pozbyciu się Bayer Animal Health

Decyzja o sprzedaży jednostki Bayer Animal Health, odpowiedzialnej za produkcję takich produktów jak Bayer Foresto, była strategicznym krokiem firmy Bayer. Korporacja postanowiła skupić się na swoich głównych obszarach działalności – farmaceutykach i ochronie roślin. W 2019 roku Bayer ogłosił sprzedaż Animal Health amerykańskiej firmie Elanco za 7,6 miliarda dolarów. Ruch ten pozwolił Bayerowi zoptymalizować działalność i zmniejszyć zadłużenie, ale oznaczał również rezygnację z segmentu, który przez lata przynosił firmie ogromne zyski. Decyzję tę motywowała konieczność uproszczenia struktury korporacyjnej Bayer i skoncentrowania zasobów na najbardziej dochodowych gałęziach. Animal Health, choć niezwykle ważna dla globalnego rynku zdrowia zwierząt, nie wpisywała się już w długoterminową strategię firmy Bayer, który postawił na rozwój innowacyjnych terapii dla ludzi oraz zaawansowanych rozwiązań w rolnictwie.

Sprzedaż jednostki była poprzedzona wielomiesięcznymi negocjacjami i analizami, które miały na celu znalezienie odpowiedniego nabywcy zdolnego kontynuować rozwój produktów takich jak obroże Foresto. Choć była to trudna decyzja, firma zapewniała, że jakość i innowacyjność produktów pozostaną na najwyższym poziomie, dzięki doświadczeniu nowego właściciela, Elanco. Dla wielu klientów i pracowników Bayer Animal Health była to jednak zmiana, która symbolizowała zakończenie pewnej ery w historii firmy.

Kim jest firma Elanco?

Elanco Animal Health to globalny lider w dziedzinie zdrowia zwierząt, specjalizujący się w dostarczaniu produktów poprawiających życie zwierząt domowych i hodowlanych. Powstała jako część koncernu Eli Lilly and Company w 1954 roku, początkowo koncentrując się na dostarczaniu leków i rozwiązań dla rolnictwa.

Firma szybko zdobyła renomę dzięki innowacyjnym produktom oraz zaangażowaniu w badania i rozwój. W 2019 roku Elanco przekształciło się w niezależną spółkę giełdową, co pozwoliło jej na bardziej dynamiczny rozwój i podejmowanie strategicznych decyzji, takich jak przejęcie jednostki Bayer Animal Health. Zakup takich produktów jak Bayer Foresto umocnił pozycję Elanco jako kluczowego gracza na rynku zdrowia zwierząt, szczególnie w segmencie ochrony przed pasożytami. Obecnie firma działa w ponad 90 krajach, oferując szeroką gamę produktów zarówno dla zwierząt domowych, jak i hodowlanych. Misją Elanco jest poprawa życia zwierząt, a co za tym idzie – zdrowia i dobrostanu ludzi. Przejdźmy jednak do tego, jak dokładnie wyglądał sam proces sprzedaży.

Proces sprzedaży Bayer Animal Health firmie Elanco

Sprzedaż Bayer Animal Health, w tym praw do Bayer Foresto, została ogłoszona w sierpniu 2019 roku, a finalizacja transakcji miała miejsce w 2020 roku. Była to jedna z największych transakcji w branży zdrowia zwierząt, wyceniona na 7,6 miliarda dolarów. Proces ten wymagał szczegółowych analiz finansowych, negocjacji oraz uzyskania zgód regulacyjnych w wielu krajach. Bayer i Elanco dążyły do tego, aby przejęcie odbyło się płynnie, bez zakłóceń dla klientów oraz dostaw. W ramach umowy Elanco nabyło pełne prawa do produkcji, dystrybucji i sprzedaży takich produktów jak obroże Foresto, jednocześnie zobowiązując się do kontynuacji polityki jakości ustanowionej przez firmę Bayer. Przejęcie umożliwiło Elanco znaczące wzmocnienie swojej pozycji na rynku międzynarodowym i rozszerzenie portfela produktów o uznaną i dobrze sprzedającą się markę.

Czy obroże Foresto się zmieniły przechodząc do Elanco?

Po przejęciu przez Elanco, produkty Bayer Foresto nadal cieszą się uznaniem klientów, co świadczy o ich niezmienionej skuteczności i jakości. 

Elanco, przejmując produkcję, zachowało wszystkie standardy i technologie ustanowione przez Bayer. Kluczowym aspektem było utrzymanie formuły obroży, która jest skuteczna, ale jednocześnie bezpieczna dla zwierząt. Firma kontynuuje również badania nad dalszym rozwojem produktów z linii Foresto, aby sprostać zmieniającym się potrzebom rynku. Warto podkreślić, że od samego początku, obroże Foresto produkowane są w dwóch wariantach:

• Obroża Foresto dla małych psów i kotów  – dedykowana zwierzętom o wadze poniżej 8 kg, 
• Obroża Foresto dla dużych psów  – przeznaczona dla psów o wadze powyżej 8 kg

Opinie klientów oraz weterynarzy na temat Foresto pozostają pozytywne, co wskazuje, że jakość produktu nie uległa zmianie po przejęciu. Elanco dba także o edukację użytkowników, oferując szczegółowe informacje o stosowaniu produktów i ich korzyściach, co dodatkowo wzmacnia zaufanie do marki. Dzięki temu Bayer Foresto pozostaje liderem na rynku ochrony zwierząt domowych przed pasożytami.

Przejęcie marki Bayer Foresto przez Elanco – Podsumowanie

Historia produktu obroże Bayer Foresto to przykład, jak innowacyjny produkt może zdobyć globalną popularność i stać się liderem w swojej kategorii przez wiele lat. Przejęcie przez Elanco otworzyło nowy rozdział w jej rozwoju, zapewniając dalszą dostępność i wysoką jakość produktów. Dla klientów, najważniejsze jest to, że dawne Bayer Foresto pozostało tym samym skutecznym rozwiązaniem, które od lat chroni zdrowie ich pupili.